Bir korxona nuqtai nazaridan Xitoyning aksariyat apparat kompaniyalari "apparat" hisoblanadi. Biroq, ko'plab apparat kompaniyalari va ularning keng tarqalishi sababli, Xitoyning barcha apparat sanoatining miqyosi hali juda katta. Xitoy milliy apparat assotsiatsiyasi tomonidan e'lon qilingan ma'lumotlarga ko'ra, Xitoyning apparat mahsulotlari sanoatining umumiy qiymati 800 milliard yuanga etdi va o'sish sur'ati 15 foizdan ortiqni tashkil etdi. Bunday yirik sanoat miqyosida juda ko'p "apparat" ni "katta apparat" sanoatiga aylantirgan.
Katta hajmdagi sanoat ko'lamiga mos kelmasa-da, Xitoyning ko'pgina apparat kompaniyalari eksport va OEM biznesiga asoslanadi va ularning ko'pchiligida o'z markalari va barqaror savdo kanallari yo'q. Bu esa, apparat kompaniyalariga uzoq muddatli brendlarni qurish rejalari va tegishli reklama rejalari yo'qligi uchun reklama uchun "qisqa ko'rinadigan" holatda qolishiga sabab bo'ldi.
"Tovar xabardorligi" kontseptsiyasi endi qog'ozda qolmasa, apparat sanoati "bizning fikrimiz qanchalik uzoqda bo'lishi mumkinligini" bilib olishdan hayratda qoladi. Apparat sanoati sohasida so'nggi yillarda raqobat kuchayib borayotganligi sababli, kompaniyaning tovar xabardorligi uyg'ondi va brendning uzoq muddatli rivojlanishi uchun ahamiyatini asta-sekin e'tirof etdi.
So'nggi yillarda ko'plab kompaniyalar o'zlarining strategik rejalariga tovar ishlab chiqarishni joriy qilishdi. Brendlar kechiktirilayotgan kompaniyalar uchun juda muhimdir. Ko'pgina kompaniyalar bir xil boshlang'ich yo'nalishida. Kim brendni qabul qilsa, uni birinchi qabul qiladi. Bir necha mashhurlik va obro'ga ega bo'lgan ushbu kompaniya boshqa raqiblardan ustun bo'lishi va apparat sohasida paydo bo'lishi mumkin. Biroq, Xitoyning apparat sanoatining brend qurilishidagi status-kvo tashvishlantirmoqda va tovar yo'lining uzoq yo'llari bor.